MODA Y LA DISNEYMANÍA: MARKETING, LUJO, Y LA FELICIDAD DEL CONSUMO

No sé si ustedes son de esa clase de personas que cuando se les mete en la cabeza una idea o un plan bien estructurado para determinada circunstancia en la cabeza, no hay nadie que se las saque de la mente; se obsesionan con cada detalle y lo visualizan como si eso que tanto quieren ya estuviera sucediendo justo en ese instante, a.k.a son yo. Lo digo porque se me ocurrió la brillante idea de querer pasar mi cumpleaños el próximo año en Walt Disney World, y conociéndome sé que esa idea de tener todo súper rígido la tendré en mi mente por un buen tiempo. ¿Me iré solo?, ¿Cuánto deberé tener ahorrado para lograrlo?, pero la pregunta que más me importa es: ¿lograré siquiera poder ir?, créanme, puede que esté siendo muy irrealista pero ustedes ya saben: the heart wants what it wants como dice Selena Gomez (acabo de recordar que Selena trabajó en Disney, ¿coincidencia? No lo creo.

fue en el año 1978, Fue en el añuando el parque de Disneyland, en la ciudad de Anaheim, CA, celebró su primer desfile de modas titulado "The Evolution of the American Woman". Sin embargo, aparte del gran negocio de los disfraces, la primera colaboración real de Disney no existió hasta la década de los 2000, cuando las primeras marcas dedicadas al streetstyle como lo son The Hundreds y Supreme introdujeron por primera vez a Disney en un mercado para adultos. Las camisetas impresas con The Lost Boys de Peter Pan y la cara feliz de Mickey Mouse creadas son hoy en día artículos cuyo valor ha crecido con el pasar del tiempo. The Lost Boys de Peter Pan y l

Desde que las colaboraones entre los personajes emblemáticos de nuestra cultura con las casas de moda se crearon, Disney ha sido de las pocas que aun cuenta con enormes cantidades de seguidores de todo este movimiento, al cual se le conoce como la ‘Disneymania’. Marcas de todas las clases posibles como Gucci, Givenchy, pasando por Opening Ceremony, The Blonds NY o Rag & Bone, e incluso marcas de fast fashion como Bershka, Stradivarius y H&M, incluyendo apariciones como el del vestido y los lentes con forma alusiva a la silueta del famoso ratón en la colección de Jeremy Scott x Disney por allá en el 2009 cuando se estrenó el video de Paparazzi por LadyPetemperio de Walt Disney se ha convertido en una fuente de inspiración para la moda y el diseño en general; sus personajes y contextos se han sabido a adaptar a diferentes tendencias las cuales siguen haciendo de esta superpotencia en el mundo del entretenimiento y la animación.

Para esta ocasión quise salirme un poco fuera de la rutina que tengo a la hora de elegir un tema sobre el cual escribir, y quise hondear un poco más sobre como la moda en verdad tienen cabida en un campo tan ‘diferente’ si uno lo quiere llamar de esa forma, así que por esa razón decidí hacer esta miniserie para hablar un poco sobre como el reconocido roedor hizo de su marca, un objeto de deseo para toda una industria.

Para esta primera entrega quiero hablar un poco sobre Disney ha logrado ficharse varios artículos y prendas de deseo a la hora de colaborar con algunas de las más grandes marcas de moda y lujo durante tiempos recientes, por eso acá les dejo mi top 3 de las colaboraciones más memorables de Disney:

1. DISNEY X OPENING CEREMONY

Si un día, alguien llega a mí con una invitación para ir a ver un desfile de modas en pleno parque de Disney les juro que no pienso dos veces antes de vender lo poco que tengo para poder ir a presenciar eso con mis propios ojos. Eso fue exactamente lo que Carol Lim y Humberto León, directores creativos de Opening Ceremony junto a Mickey Mouse, decidieron hacer para el lanzamiento de su colección en el año 2018, lo cual para mi es lo que los hace merecedores del primer puesto de este ranking, ya que no solo se encargaron de hacer una colección desde un punto de vista adulto, para conmemorar los 90 años del personaje, sino que como marca se propusieron el dejar de lado la típica infantilización que suele verse en esta clase de colecciones, sino que el factor que más sorprende es el hecho de que esta pasarela se hizo literalmente en medio del parque, en el distrito de Toowntown y si, puede que la ropa sea la razón de ser de las colecciones de moda y muchas personas solo se fijaran en la prenda y si les gusta o no, ignorando completamente todo el lanzamiento previo que hubo a esta, más sin embargo es importante resaltar que muchas veces, mas allá de la prenda se encuentra la experiencia que la marca está brindando al consumidor, y los que asistimos a las semanas de la moda sabemos que la experiencia es una invitación sin tapujos al consumismo absoluto. Sin duda alguna el imperio Disney siempre va un paso más allá cuando de experiencias se trata.

2. DISNEY X GUCCI

Fotos de la editorial realizada por Mark Squires para Disney x Gucci

Creo que sería pertinente comenzar por la colaboración más reciente, la cual se dio junto a la casa Gucci para este año. Dicha colección se inspira en la celebración china del Año de la Rata, y Alessandro Michele retomó a Mickey Mouse como la cara principal para estamparla en tanto prendas ready-to-wear, como en accesorios. Algunas de las prendas que hacen parte de la actual colección son las regulares camisetas, tennis, e incluso outifts completos con el monograma, acompañado del auténtico y retro estampado clásico de la marca, conocido como el Mini GG, adornado con ilustraciones de Mickey Mouse en distintos tamaños. Algo muy de los 80’s, lo cual no es de sorpresa ya que nos guste o no, la tendencia de la nostalgia ochentera y noventera nos seguirá acompañando por un buen tiempo (de hecho, mientras escribo esto tengo Love Again de Dua Lipa sonando, díganme si todo va teniendo una especie de correlación indirecta sin siquiera planearlo).

3. DISNEY X COACH

Fotos de la campaña publicitaria de Disney x Coach

Otra de las mas recientes y populares colaboraciones por parte de Mickey Mouse, fue junto a la marca Coach, quienes se unieron para crear algo un poco mas accesible, creando una serie de colaboraciones recurrentes entre las dos compañías, la primera siendo estrenada en el año 2016 y la ultima hasta el momento vio la luz durante el mes de enero de este año. Para estas colecciones, Coach decide sacar colecciones capsulas para ser distribuidas en tiendas seleccionadas y dentro de las tiendas Coach exclusivas en los diversos parques temáticos alrededor del mundo. Desde personajes infaltables como Mickey Mouse y su pandilla, hasta clásicos como Dumbo y Bambi han tenido su momento de brillar a lo largo de las colecciones lanzadas en bolsos por mayoría, en los que el sello Disney es inconfundible y del cual ninguno puede hacer caso omiso: las típicas orejas de Mickey.

4. DISNEY X ALDO

Fotos de la campaña publicitaria de Disney x Aldo

Desde diademas, pasando por botas y bufandas o pashminas, hasta tenis y morrales, Mickey Mouse siempre será objeto de inspiración para las firmas de moda alrededor del mundo, y el año pasado bajo el marco de los 90 años de la mascota de Disney, la firma de marroquinería Aldo lanzo una serie de zapatos y bolsos con la cara del divertido amigo, y por primera vez podemos ser testigos del resultado de mezclar la silueta del ratón junto al animal print. Ahora, si esta opción de estampado no es el más deseado, la marca también lanzó piezas clásicas que ayudan a los looks atemporales y que son perfectas para el diario; clásicos sneakers blancos adornados con ilustraciones o pointy shoes amarillos o negros. Ah, y como si fuera poco para el reciente 70 aniversario de Cenicienta, la marca lanzará una linea inspirada en la mítica e zapatilla de cristal con la que el príncipe le propone casarse.

5. DISNEY VILLANS X THE BLONDS NY

Los diseñadores David y Phillipe Blond decidieron que sería una idea innovadora el reinventar los clásicos trajes de algunos de los némesis de nuestros tradicionales de Disney, cosa que resultó totalmente cierta. La colección SS19 contó con un total de 20 piezas, que iban desde vestidos de gala hasta accesorios exclusivos inspirados en estos personajes poco frecuentados a la hora de ser tomados en cuenta para algo grande en el mundo de Disney. Seamos sinceros, cuando eramos niños ni por la mente se nos pasaba pretender ser Ursula, la Reina de Corazones o mucho menos Cruela de Vil, pero este twist inesperado es el que mas atención llama. Sin duda alguna, los que ahora se hacen llamar ‘los incomprendidos’ fueron los que tuvieron su momento de brillar. Como fun fact de la sección, Paris Hilton y el Youtuber Patrick Star fueron parte del desfile de esta colección.

Eso es todo por ahora, y pendientes de la segunda parte de este especial en conmemoración a mi capricho, y si todo sale bien, a una nueva y emocionante experiencia para la cual falta un año para que se haga realidad.

¡Nos vemos en las redes!!

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